Fátima Bernardes foi contratada pelo Banco Master para ser a garota-propaganda da instituição entre o segundo semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025. O valor combinado era de R$ 900 mil por mês, durante seis meses, totalizando R$ 5,4 milhões. A apresentadora recebeu o valor integral e, quando a crise do banco veio à tona, rescindiu o contrato — mas não devolveu o dinheiro, o que estava previsto no acordo.

Os detalhes aparecem em mensagens trocadas entre o dono do banco, Daniel Vorcaro, e a equipe de marketing. A primeira menção a Fátima foi em setembro de 2024, quando a chefe de marketing disse que ela estaria "desimpedida de qualquer marca a partir de novembro" e sugeriu uma campanha com o slogan "A economia do Brasil salta pelo Banco Master". Em novembro, o marketing confirmou que a campanha duraria seis meses.

Em dezembro, uma executiva informou que Fátima queria conhecer Vorcaro para falar sobre o banco. Ele preferiu um encontro presencial. Com a crise gerada pelo anúncio da tentativa de aquisição do Master pelo BRB, o marketing pausou tudo. A campanha foi gravada, mas nunca foi exibida.

A assessoria de Fátima Bernardes afirmou que o contrato foi assinado antes da crise, que a cláusula de rescisão foi ativada assim que o Ministério Público abriu inquérito sobre a compra do BRB pelo Master, e que nunca houve contato direto entre ela e Vorcaro. As negociações foram conduzidas pela agência Pullse.